現在、世の中には環境問題、少子高齢化に伴う地域課題など、社会課題が数多く顕在化しています。しかしながら、まだ表面化・顕在化していない課題も多く存在し、個人が日々の生活の中で感じる僅かな違和感や疑問を抱く具体的な事象がたくさんあります。私たちenvisionでは、その身近にある小さな“種”を見つけそれらの具体を抽象化し、意味のあるテーマに昇華させていきます。そして、それらのテーマを俯瞰し、深堀りし、探求したカタチを社会に積極的に発信していくことを目指しています。

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Vol.1の振り返り- 異結合の旅へ誘う：徹底して既存の価値基準を宙吊りにしていく

AI時代において、「正解のコモディティ化」が進み、今後、ビジネスの重心は「問題の解決」から「問題の設定」へと変わっていきます。そこには、従前の発想を超えた「人間の考えるチカラ＝妄想力」が一層大切となっていくはずなのです。

そのためには、普段の発想の延長線上では決して出会うことのないような、意外性のある異なる現象群を俯瞰し、全く想像だにしなかった「新たな集合知」が生まれてきます。

今という時代を、未来に向けて読み解き、表現してみる

• 様々な動きや現象
• それらの異結合
• 意外な共通項による新たな意味のシステム（ITシステムのことではなく、価値転換）とは？
• それをどうブランド創りに活かしていくのか？

本号では、具体的に異なる様々な領域の現象から意外性ある共通項を見出し、「新たな意味のシステム」を考え、時代の「流れ」を捉えてみたいと思います。また二項対立の脱構築などとの関連性などにも注目し考察していきます。

今起こっている、未来の「変化の兆し」を読み解いてみる

未来の世界観を思考する試みは、ある種の妄想かもしれません。これまでサイエンス・フィクション（（空想）科学小説）、もしくはスペキュラティブ・フィクション（思弁的小説）と呼ばれるSFは、空想未来から実社会にも多大なる影響を及ぼしてきました。例えば、SF作家の巨匠アイザック・アシモフは、SFの核心的な要素として「センス・オブ・ワンダー（sense of wonder）」の重要性を説いた作家の一人です。そして、「（SFには）価値観の転倒、つまりセンス・オブ・ワンダーがなければならない」と述べています。これが意味するところは、ただのファンタジーではなく、現実社会やビジネスにバックキャスティングされる「リアリティ」が必要ということではないでしょうか。

未来の世界観を思考するべく、まずはちょっと身近なところから、未来の「変化の兆し」をカジュアルに考えてみましょう。例えば「町中華」。これを起点に意外性のある異なる現象群を俯瞰して、関連しそうな世の中の動きを少し妄想しながら考えてみましょう（以下の各グループは私のアイディアですので他にもいろいろあると思います！）。

「町中華」というキーワードから想像力を膨らませて繋がっていそうな現象を観察

グループ1	「町中華」→（発想）→BS町中華で飲ろうぜ、共愛学園前橋国際大学、日東電工
グループ2	「町中華」→（発想）→きたなトラン、トヨタイムズ、江頭2:50
グループ3	「町中華」→（発想）→老夫婦、神楽坂・紀の善、雑草のタカサゴユリ
グループ4	「町中華」→（発想）→スナックJUJU、80’s歌謡曲、錦糸町・黄金湯
グループ5	「町中華」→（発想）→有吉弘行、川栄李奈、ミキティー

さて、各グループの共通項はなんでしょうか？

例えば、こんなイメージでしょうか。

• グループ１：ニッチトップで切り拓く
• グループ２：時代に迎合しない意志と行動
• グループ３：生き残りをかけた事業承継
• グループ４：昭和の代表格がリバイバルで復活
• グループ５：変化の波に乗り、リポジショニングで新境地へ

いかがだったでしょうか。各グループを見渡すと、一見全く異なる現象に共通項を見出すことができました。こうした異結合は、世の中をちょっとだけ俯瞰してみてみると意外にあるもので、どう発想しイメージを膨らませるかの妄想力も大切です。

未来の「変化の兆し」を妄想してみる

さて今度は、もっと世界を網羅的に観察し、１つの「変化の兆し」を具体から抽象化してみましょう。下記4つの軸で、さまざまな現象＝具体を観察し、その意味を解釈・深掘りしトレンドを考察してみたいと思います。

さまざまなところで、ざまざまな動きや現象＝変化が、どのように異結合となっているのか。さらに、それらがいかなる共通項によって束ねられ、新たな意味のシステム（価値転換）となっているのか。

• 生活軸
• 時間軸
• 空間軸
• 趣味軸

　ここで、具体的な現象からの考察を試みます。

生活軸

TBSドラマ： 不適切にもほどがある	特徴：中学校の体育教師で昭和のおじさんが令和にタイムスリップ。昭和と​令和の​価値観の​違いを​浮き彫りにし大ヒット
メンズコスメ： バルクオム	特徴：これまでの男性像を覆すコンプレックス解消や身だしなみが当たり前に。今年の上半期メンズコスメ部門で1位、10以上の国で販売
ノンアルビール： The BEZERS	特徴：単なる「ビールの代替品」ではなく、「アルコールの余韻を楽しむ」ための新しい飲み物

上記現象を抽象化することで見出せる共通項はどのようなものでしょうか？
例えば、「想定の外のものを内にとり入れる、柔軟な態度と好奇心が「ゆとり」を拡張する 」というように結晶化してみることも可能です。

時間軸

歴史観： COTEN RADIO	特徴：歴史を​レンズと​して、​「現代人の​悩み」​「世の​中の​流れ」等を​読み解く​歴史キュレーション番組
農業/ものづくり： HOME/WORK VILLAGE	特徴：旧池尻中学校を再利用した複合施設。住まい／仕事／学び／遊びなどを混ぜた「まちのような拠点」 （2025年4月にオープン）
内省： YORUMORI・ジャーナリング	特徴：「自然と、自分と、仲間と対話する」ことをテーマにした体験型プログラム。ジャーナリングは頭に浮かんだ思考や感情をありのままに書き出すこと

こちらはいかがでしょうか？

例えば、「時間をゆったりと刻む、「非効率のリズム」が悦になる 」というように結晶化してみることも可能です。

空間軸

職場： NPO法人クロスフィールド	特徴：働きながら、社会人を新興国や国内のNPOなどに派遣し、現地の社会課題解決プロジェクトに従事するプログラム
住居： 定額全国住み放題 「ADDress」	特徴：マイホームだけではなくさまざまな地域にある家をシェアして暮らす、旅行や移住とも違う全く新しいライフスタイル
学校： インフィニティ国際学院 中等部・高等部	特徴：世界を舞台にして、生きる力を身につける全寮制スクール。固定されたキャンパスを持たず、国内外の拠点を移動して生活

こちらはいかがでしょうか？

例えば、「物理的な固定範囲の枠を超えた先に、未知の「快楽」が生まれる」というように結晶化してみることも可能です。

趣味軸

競馬： ウマ娘 プリティダービー	特徴：ゲーム・アニメオタクが美少女キャラを入口に、競馬の文化・ストーリー性に魅了される
ファッション： ジョジョの奇妙な冒険 × GUCCI	特徴：ニッチなコンテンツが有名ブランドとコラボすることで、アイデンティティを肯定される
教育： うんこドリル	特徴：“うんこ”という子供が興味を持ちやすいアイテムを使って自発的に勉強したくなる構造を作る（企業コラボも）

こちらはいかがでしょうか？

例えば、「自分の「推し」なら越境できる（自分の好きが「誰か」の感動につながる）」というように結晶化してみることも可能です。

さて、いかがだったでしょうか。4つの軸から現象を抽象化したものをみながら、さらに全体を俯瞰してみると、どんな未来につながる「変化の兆し」を感じ取ることができるでしょうか？

• 生活軸　
  「想定の外のものを内にとり入れる、柔軟な態度と好奇心が「ゆとり」を拡張する」
• 時間軸
  「時間をゆったりと刻む、「非効率のリズム」が悦になる 」
• 空間軸
  「物理的な固定範囲の枠を超えた先に、未知の「快楽」が生まれる」
• 趣味軸
  「自分の「推し」なら越境できる（自分の好きが「誰か」の感動につながる）」

例えば、これらから読み解けることはこのような感じとなります。

「世の中のこれまでの正解が多様化・複雑化した今、視点の多彩なオルタナティブ（第三の選択肢）が、次の「流れの発火点」となる」

ポイントはこれが正解かどうかではなく、どのように「変化の兆し」を読み解き、CRITICAL CREATIVE（世の中で「そういうもの」「常識的なこと」と疑わずに受け入れていることへの批判的な考察・視点）を起点に物事を捉えていけるかです。そして、これまでの過去のどんな意味システム（常識や価値観）を解体したかを考察することです。

例えば、先の例ではこんな感じでしょうか。

解体した過去の意味システム（常識や価値観）

• 無意識な二項対立で捉える思考・​価値観（A or B）

〜​どちらかを​「正しい」と​評価し、もう​一方を​「間違い」と​評価する〜

これまでも、二項対立の議論はさまざまな時代背景や政治・経済などの動向などによっても巻き起こってきました。大切なことは、今起こりつつある二項対立は、これまでのものとは意味合いや重要度が異なっていること、そして、みなさんのブランド（企業、製品/サービスなど）を取り巻く環境の中で、どんな二項対立が背後にあるかを見抜いて、そこから脱却していくこと＝二項対立の脱構築にあります（詳しくは『現代思想入門 (講談社現代新書)』 千葉　雅也著）

では、先ほどの各軸の現象から、背景にある二項対立を一つづつ紐解いていきましょう。

生活軸：「想定の外のものを内にとり入れる、柔軟な態度と好奇心が「ゆとり」を拡張する」

TBSドラマ： 不適切にもほどがある	特徴：中学校の体育教師で昭和のおじさんが令和にタイムスリップ。昭和と​令和の​価値観の​違いを​浮き彫りにし大ヒット
メンズコスメ： バルクオム	特徴：これまでの男性像を覆すコンプレックス解消や身だしなみが当たり前に。今年の上半期メンズコスメ部門で1位、10以上の国で販売
ノンアルビール： The BEZERS	特徴：単なる「ビールの代替品」ではなく、「アルコールの余韻を楽しむ」ための新しい飲み物

背景にある二項対立
←令和 vs 昭和
←ダンディズム vs ルッキズム
←お酒を飲む人 vs お酒を飲めない人

時間軸：「時間をゆったりと刻む、「非効率のリズム」が悦になる 」

農業/ものづくり： HOME / WORK VILLAGE	特徴：旧池尻中学校を再利用した複合施設。住まい／仕事／学び／遊びなどを混ぜた「まちのような拠点」（2025年4月にオープン）
歴史観： COTEN RADIO	特徴：歴史を​レンズと​して、​「現代人の​悩み」​「世の​中の​流れ」等を​読み解く​歴史キュレーション番組
内省： YORUMORI・ジャーナリング	特徴：「自然と、自分と、仲間と対話する」ことをテーマにした体験型プログラム。ジャーナリングは頭に浮かんだ思考や感情をありのままに書き出すこと

背景にある二項対立
←非効率 vs 効率
←短期 vs 中長期
←アナログ vs デジタル

空間軸：「物理的な固定範囲の枠を超えた先に、未知の「快楽」が生まれる」

職場： NPO法人クロスフィールド	特徴：働きながら、社会人を新興国や国内のNPOなどに派遣し、現地の社会課題解決プロジェクトに従事するプログラム
住居： 定額全国住み放題 「ADDress」	特徴：マイホームだけではなくさまざまな地域にある家をシェアして暮らす、旅行や移住とも違う全く新しいライフスタイル
学校： インフィニティ国際学院 中等部・高等部	特徴：世界を舞台にして、生きる力を身につける全寮制スクール。固定されたキャンパスを持たず、国内外の拠点を移動して生活

背景にある二項対立
←会社員（職場） vs フリーランス（自宅）
←都市 vs 地方
←キャンパス vs オンライン

趣味軸：「自分の「推し」なら越境できる（自分の好きが「誰か」の感動につながる）」

競馬： ウマ娘　プリティダービー	特徴：ゲーム・アニメ愛好家が美少女キャラを入口に、競馬の文化・ストーリー性に魅了される
ファッション： ジョジョ × GUCCI	特徴：ニッチなコンテンツが有名ブランドとコラボすることで、アイデンティティを肯定される
教育： うんこドリル	特徴：“うんこ”という子供が興味を持ちやすいアイテムを使って自発的に勉強したくなる構造を作る（企業コラボも）

背景にある二項対立
←オタク vs ミーハー
←閉鎖的 vs 開放的
←趣味（遊び） vs 仕事（勉強）

「二項対立」そのものは、どの時代においても起こっていました。ただ、その時代、時代において、その軸や意味合い、深刻さなどは違っています。これからの20-30年先を見据えたとき、現象の背後にある重要な「二項対立」の軸は何か、を想像することはとても大切です。なぜなら、次を読み解いていく上で不可欠な着眼点となるからです。

「変化の兆し」をブランド創りへ

さて、先の「変化の兆し」をみなさんのブランド創りにどのように活かしていけるのでしょうか？「変化の兆し」とブランドとの接続点をどこに見出し、それらの兆しをどう解釈して成長に向けて動いていくべきか。

例えば、

• 強みをレバレッジしていく？
• 弱みを解消していく？
• 変化の兆しを捉え、現在のポジションからリブランディングしていく？

最終号では、これまでの未来の「変化の兆し」を起点に、ブランドが創り出す世界観＝社会全体にインパクトを及ぼす未来像とその検討方法について、世界観のデザインに至る「系譜」も確認しながら考察していきます。

そして、システム思考やシステミックデザイン、あるいは「デザイン（広義のデザイン；英語では頭文字を大文字にしてDesign、ビッグDのデザインとも言う）」そのものについても考えていきます。

（注）本寄稿は、京都クリエイティブ・アッサンブラージュに参画し、そこでの学びや得られた示唆も盛り込んだ内容となっています。

京都クリエイティブ・アッサンブラージュ：京都大学・京都市立芸術大学・京都工芸繊維大学の3大学が連携し、人文社会学的視点、スペキュラティブなデザイン、アートの実践を通じて、新しい時代を切り開く「価値創造人材」を育成する社会人向けエグゼクティブプログラム

https://www.gsm.kyoto-u.ac.jp/collaborative-research/kca/?doing_wp_cron=1766099161.7845089435577392578125

https://assemblage.kyoto/

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